Rewolucja AI w mediach – rozmowa z Maciejem Klepackim, CEO Burda Media Polska

W jednym z ostatnich odcinków podcastu „The Newsroom of Tomorrow" Joanna Kocik rozmawiała z Maciejem Klepackim, CEO Burda Media Polska, o wpływie sztucznej inteligencji (AI) na branżę mediów. Klepacki postrzega AI jako rewolucyjną siłę, która zmieni zarówno życie osobiste, jak i zawodowe. Choć AI nie jest całkowicie nową technologią, jej dzisiejsza powszechna dostępność i użyteczność sprawiają, że staje się ona przełomem w świecie mediów.

AI w tworzeniu treści

Rosnąca rola AI w tworzeniu treści to gorący temat – narzędzia takie jak ChatGPT i inne systemy generują ogromne ilości contentu. Klepacki uważa, że doprowadzi to do „wyścigu zbrojeń" wśród wydawców. „Będziemy produkować więcej treści, ale będą one wytwarzane taniej i efektywniej, na różne platformy i kanały" – mówi.

Klepacki podkreśla też potencjał AI w usprawnianiu tworzenia treści i automatyzacji zadań takich jak tłumaczenia, dobór zdjęć, pisanie leadów i research, co pozwala mediom płynnie publikować na wielu platformach jednocześnie. Ten wzrost produkcji treści może zatrzeć granicę między dużymi grupami wydawniczymi a mniejszymi portalami, wyrównując szanse i sprzyjając konkurencji.

Zapytany o możliwą falę treści generowanych przez AI, Klepacki zaznacza, że jakość treści tworzonych przez AI będzie z czasem rosnąć. „Treści tworzone przy użyciu narzędzi AI będą lepszej jakości niż te przygotowane bez innych narzędzi. Zdjęcie fikcyjnej osoby może budzić większe zaufanie, więc dlaczego treści generowane według naszych potrzeb miałyby być gorszej jakości?" – pyta.

Przeczytaj też: Które narzędzia AI w dziennikarstwie naprawdę są warte uwagi?

AI w analityce danych i kwestia stronniczości

W zakresie wykorzystania AI do analizy danych Klepacki uważa, że analityka treści w czasie rzeczywistym stanie się powszechna. „Dzięki silnikom rekomendacji treści będziemy w stanie skuteczniej dostarczać użytkownikom odpowiednie treści w czasie rzeczywistym, a nie tylko wyciągać wnioski z tego, co już się wydarzyło" – stwierdza. Według niego AI może pomagać dopasowywać treści do potrzeb użytkowników, zwiększając zaangażowanie i tworząc realną wartość dla firm medialnych.

Zapytany o potencjał AI w wykrywaniu stronniczości w tworzeniu i dystrybucji treści, Klepacki kładzie nacisk na potrzebę ostrożnego i etycznego stosowania algorytmów w odniesieniu do reprezentacji płci, wykluczenia algorytmicznego i kwestii prywatności. „Konieczna jest współpraca etyków, socjologów, profesorów i inżynierów, by zapewnić, że rozwój AI jest zgodny z wartościami społecznymi" – zaznacza.

Przeczytaj też: 7 gorzkich pigułek (i jedna słodka) do przełknięcia, jeśli chcesz AI w swojej redakcji

Jak poruszać się w erze technologicznej megazmiany

W obliczu obaw o zagrożenie miejsc pracy Klepacki zaleca proaktywne podejście do wdrożenia AI. Rozbudzanie ciekawości i otwartości na zmiany jest kluczowe dla kształtowania kultury innowacji. W miarę jak AI transformuje branżę mediów, przyjęcie zmian technologicznych otworzy nowe możliwości i sprawi, że praca twórców treści stanie się ciekawsza i bardziej znacząca.

Jeśli chodzi o podejście Burda Media do adopcji AI, Klepacki mówi: „Dziś koncentrujemy się na narzędziach i ich integracji z naszymi systemami wydawniczymi i nieustannie je testujemy. Mówimy o rozwiązaniach proof-of-concept, które mogą przyspieszać pracę redaktora. Widzimy więc duże możliwości też dla naszego polskiego oddziału."

Klepacki podkreśla też potrzebę otwartości, eksperymentowania i ostrożnego podejścia do wykorzystania potencjału AI. W miarę jak firmy medialne wdrażają narzędzia oparte na AI, mogą odnaleźć się w zmieniającym się krajobrazie i otworzyć nową erę tworzenia i kurowania treści, z korzyścią zarówno dla wydawców, jak i użytkowników.

Przeczytaj też: Jak zbudować system wiedzy wokół nowego narzędzia?