Jak dedykowane oprogramowanie do publikowania i nadawania treści w internecie może pomóc Twojej firmie medialnej rosnąć

Być może znasz powiedzenie: „potrzeba jest matką wynalazku". Nigdzie nie jest ono bardziej trafne niż w branży mediów cyfrowych. W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się środowisku technologicznym organizacje medialne muszą robić więcej mniejszymi zasobami. Wydawcy, w szczególności, potrzebują specjalistycznego oprogramowania, które pomoże im publikować i nadawać treści w bardziej sprawny i efektywny sposób.

Więcej optymalizacji czasu, więcej przychodów

Jesteśmy zespołem UX-driven design i development, który specjalizuje się w tworzeniu ekosystemów oprogramowania back-office generujących przychody i zwiększających wydajność branży mediowej. Stworzyliśmy taki zestaw rozwiązań dla jednego z największych wydawców internetowych w Europie Środkowej – Wirtualna Polska Group. Co miesiąc docierają do 22,1 miliona użytkowników internetu! W tym artykule omówimy zalety posiadania dedykowanego oprogramowania i funkcje, które może zawierać. Miłej lektury!

Co miesiąc docierają do 22,1 miliona użytkowników internetu!

Czym jest oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści i dlaczego go potrzebujesz?

Dedykowane oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści jest zaprojektowane specjalnie dla konkretnej firmy medialnej z określonymi potrzebami. Umożliwia bardziej szczegółową i spersonalizowaną edycję treści niż gotowe rozwiązania pudełkowe oraz sprawia, że procesy publikowania i nadawania są bardziej efektywne i usprawnione. Branża ta nie obejmuje dostawców usług internetowych ani wydawców treści offline. Wśród największych graczy znajdziemy takie firmy jak AOL, Associated Press, HuffPost, Cable News Network (CNN) i inne serwisy internetowe.

Dlaczego firmy medialne potrzebują dedykowanego oprogramowania do internetowego publikowania i nadawania treści?

Oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści pomaga firmom medialnym poprawiać jakość pracy wielu grup ludzi:

Kadra zarządzająca

Marzeniem każdego dyrektora IT, dyrektora ds. innowacji, head of product czy project managera jest spójny ekosystem oprogramowania. Firmy korzystające z dedykowanego oprogramowania skuteczniej optymalizują koszty i zwiększają wydajność. Dzięki dynamicznemu rozwojowi stają się kluczowymi graczami w branży. Oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści umożliwia lepsze gromadzenie danych branżowych.

Pracownicy

Dedykowane oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści może sprawić, że proces publikowania będzie szybszy i łatwiejszy dla pracowników. Dziennikarze, redaktorzy i wydawcy znajdą wszystkie niezbędne narzędzia w jednym miejscu, co pozwoli im skupić się na tym, co najważniejsze – na sztuce pisania.

Użytkownicy internetu

Użytkownicy poświęcają znaczną część czasu spędzonego online na czytanie wiadomości, często na urządzeniach mobilnych. Gdy firma lepiej zarządza swoimi treściami, może zapewnić lepsze doświadczenia swoim odbiorcom online. Dedykowane oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści pomaga firmom medialnym szybciej i sprawniej publikować artykuły i materiały wideo, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Ponadto oprogramowanie to może pomagać firmom medialnym gromadzić dane branżowe, które można wykorzystać do dalszej poprawy doświadczeń użytkowników.

Funkcje dedykowanego oprogramowania do internetowego publikowania i nadawania treści

1. Edytor treści

Oprogramowanie do edycji treści stało się dziś niezbędnym narzędziem dla każdej organizacji medialnej. To właśnie z niego korzystają dziennikarze, tworząc swoje artykuły. Być może kojarzysz je z popularnym CMS (systemem zarządzania treścią). Ale nie o to nam tutaj chodzi. Innowacyjny edytor treści wspiera proces tworzenia bogatych multimedialnie materiałów zgodnie z najlepszymi praktykami SEO i sprawia, że są one dostępne dla zamierzonej grupy odbiorców.

2. TTP (Time to Publish)

Dzięki temu narzędziu redaktorzy mogą mierzyć czas od otwarcia strony z pustym artykułem do momentu, gdy artykuł pojawi się w serwisie.

3. Gotowe szablony

Dziennikarze uwielbiają nasze narzędzie, ponieważ od samego początku mogą wybierać szablony dopasowane do planowanej treści, co przyspiesza proces twórczy.

4. Automatyczny zapis

Dzięki tej funkcji dziennikarze mogą zapisywać wersje robocze swojej pracy. Bezpieczeństwo danych jest wzmocnione przez wykorzystanie local storage, co eliminuje ryzyko utraty wykonanej pracy.

5. Biblioteka elementów treści

Do tworzenia artykułu służy bogata biblioteka komponentów multimedialnych. Redaktorzy mogą dodawać zdjęcia, materiały wideo, dynamiczne galerie, wpisy z mediów społecznościowych, cytaty, tabele porównawcze, notowania giełdowe i kursowe, komponenty e-commerce, osie czasu wydarzeń, sekcje plusów i minusów, recenzje, dane branżowe w formacie PDF i wiele więcej. To czynniki sukcesu, które pozwalają tworzyć naprawdę interesujące treści dla dzisiejszych czytelników!

6. Panel formatowania tekstu

Tekst można też wygodniej formatować za pomocą panelu do formatowania treści.

7. Mechanizmy rekomendacji

Tekst artykułu jest analizowany przez system (AI + Machine Learning), który sugeruje powiązane obrazy, linki, tagi i kategorie. Wszystko to pomaga zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google, i sprawia, że materiał jest bardziej atrakcyjny dla czytelnika.

8. Wskaźnik czytelności

Treść jest oceniana pod kątem dopasowania do potrzeb grupy docelowej (budowa zdań, gramatyka, interpunkcja itp.). Eliminuje to długie zdania i sformułowania, których nikt nie rozumie – co jest kluczowym czynnikiem wpływającym na czytelność. Więcej możesz przeczytać tutaj.

9. Inteligentna walidacja

Używamy walidacji, by wskazywać błędy i pomagać użytkownikom stosować najlepsze praktyki, a także jak rozwiązywać ewentualne problemy. Pełnimy funkcję redaktorów testujących techniczną stronę materiałów przygotowywanych do publikacji.

10. Podgląd artykułu

Design portalu, w którym artykuł zostanie opublikowany (wraz z widokami mockupów dla urządzeń mobilnych i siatką reklamową), zawiera sekcję podglądu umożliwiającą dziennikarzom zobaczenie materiału tak, jak zobaczy go czytelnik w internecie i na urządzeniach mobilnych.

Proces redakcyjny

Kompletna treść artykułu to dopiero początek drogi do zdobycia uwagi czytelnika.

11. Zajawka artykułu

Artykuł na stronie głównej i innych serwisach jest prezentowany jako zajawka (news piece). Ten pozornie banalny i nieistotny element pełni w rzeczywistości kluczową funkcję! Popularność artykułu zależy od wielu parametrów, w tym tytułu, zdjęcia, wymagań wyszukiwarki i innych ustawień.

12. Selekcja

Redaktorzy weryfikują każdy materiał newsowy lub nadawczy przed jego publikacją w sieci. Może on przejść przez kilka rund edycji na tablicy kanban, zanim jedna z jego wersji zostanie zatwierdzona.

13. Publikacja

Artykuł newsowy jest najczęściej czytany w ciągu kilku godzin od publikacji. W tym czasie mechanizmy Big Data analizują wyniki klikalności. Redaktor może poprawić wyniki, przypinając zajawkę w wybranym miejscu na stronie głównej. W Wirtualna Polska nazywamy to Centrum Dowodzenia Uwagą.

14. Lista artykułów

Przy 4 milionach artykułów potrzebne jest solidne rozumienie tego, jak przeglądać, tworzyć łatwo przeszukiwalne formaty i filtrować treści. Wyszukiwarka oferuje wbudowaną listę poleceń, umożliwiającą korzystanie z dowolnych filtrów ogólnych lub szczegółowych.

15. Repozytorium zdjęć

Dobór zdjęć od dawna jest jednym z największych wyzwań w procesie redakcyjnym. Każdy materiał newsowy wymaga przynajmniej jednego obrazu. Wyszukiwanie, selekcja i wstawianie zdjęć do artykułów było czasochłonne.

Scentralizowane repozytorium łączące zasoby wielu organizacji, kategoryzujące metadane i zarządzające wieloma licencjami stało się niezbędnym narzędziem dla dziennikarzy w ich codziennej pracy. Nie można też pominąć zaawansowanej funkcji kadrowania, która eliminuje konieczność retuszowania zdjęć w zewnętrznym oprogramowaniu.

16. Design system

Design system to zbiór zasad, narzędzi i procesów usprawniających tworzenie produktów cyfrowych. Więcej możesz przeczytać tutaj.

Zespół, który stworzyliśmy, odpowiada za rozwijanie biblioteki komponentów React.js oraz tworzenie przydatnej dokumentacji. Oszczędzamy czas dzięki możliwości ponownego wykorzystania komponentów, zapewniając spójne doświadczenie naszym użytkownikom.

Dziś, dzięki Design System, możemy tworzyć nowe aplikacje cztery razy szybciej niż wcześniej. DS zwiększa też spójność między innymi komponentami ekosystemu.

17. Dashboard

Tak szeroki zakres aplikacji wymaga centralnej jednostki zbierającej dane i prezentującej „widok z lotu ptaka" na wyniki naszych działań. Dashboard wyświetla statystyki i umożliwia przetwarzanie danych, analizę tempa wzrostu i kluczowych wskaźników.

18. Reklamy

Zmiany zachodzą również w przestrzeni reklamowej. Reklama jest głównym źródłem przychodów branży. Wspieramy dział reklamowy, projektując aplikację WP Ads, dzięki której reklamodawcy mogą samodzielnie prowadzić kampanie i mierzyć całkowite wydatki na reklamę cyfrową. Narzędzie to umożliwia tworzenie kampanii opartych na feedzie produktowym, integracje z platformami e-commerce oraz bazami e-mail. Wyniki kampanii są prezentowane w panelu analitycznym WP Metrics.

19) Usługi subskrypcyjne

Choć Wirtualna Polska nie oferuje usług subskrypcyjnych, wiemy, że w USA branża nadawcza i internetowego publikowania treści rozwinęła się znacząco w ciągu ostatnich pięciu lat. Wzrost ten można przypisać pandemii, dramatycznemu zwiększeniu liczby użytkowników internetu, dostępności internetu, czasu spędzonego online oraz mobilnych połączeń internetowych. Zmiany te utorowały firmom drogę do generowania większych przychodów z dwóch głównych strumieni: reklamy i sprzedaży usług subskrypcyjnych. Reklama mobilna stanowi znaczną część całkowitych wydatków na reklamę cyfrową.

Podsumowanie

Wydawcy medialni i firmy nadawcze zajmują się przede wszystkim publikowaniem i/lub nadawaniem treści w internecie – wyłącznie lub prowadząc serwisy internetowe korzystające z wyszukiwarki do generowania i utrzymywania rozległych baz adresów internetowych oraz treści w łatwo przeszukiwalnym formacie (tzw. portale wyszukiwawcze). Poza treściami tekstowymi, audio i/lub wideo oferują dodatkowe usługi internetowe, takie jak poczta e-mail, aukcje, wiadomości i inne ograniczone treści.

Podsumowując, w tym konkurencyjnym otoczeniu dedykowane oprogramowanie do internetowego publikowania i nadawania treści może pomagać firmom medialnym na wiele sposobów. Można je zaprojektować tak, by było bardziej efektywne i usprawnione niż gotowe rozwiązania pudełkowe, co sprawia, że procesy publikowania i nadawania są łatwiejsze i szybsze. Ponadto oprogramowanie to może pomagać firmom medialnym gromadzić dane branżowe, które można wykorzystać do poprawy jakości pracy pracowników, kadry zarządzającej i użytkowników online.

Jeśli jesteś firmą medialną szukającą sposobu na ulepszenie procesów edycji, publikowania i nadawania treści i rozważasz inwestycję w dedykowane oprogramowanie, skontaktuj się z nami. Chętnie porozmawiamy o Twoich konkretnych potrzebach i o tym, jak możemy Ci pomóc.