Dlaczego wydawcy muszą zaadoptować generowanie wideo napędzane przez AI, by pozostać relevantni

Jak opisać dzisiejszych odbiorców? Pierwsze, co przychodzi do głowy, to określenie ich mianem mobile-first i zafascynowanych wideo. Wydawcy prasowi muszą wychodzić naprzeciw ich potrzebom angażującymi treściami wideo, jednocześnie przezwyciężając wyzwania czasowe i kosztowe — i właśnie tu AI może być prawdziwym przełomem.

Platformy takie jak TikTok, YouTube i Instagram nie tylko rosną — dyktują tempo, w jakim wiadomości są udostępniane, odkrywane i konsumowane. Tylko TikTok szczyci się ponad 1 miliardem użytkowników na świecie. Statista podaje, że globalna liczba widzów wideo wzrosła do 3,3 miliarda, a apetyt konsumentów na treści wideo nadal rośnie. Preferencja ta odzwierciedla szerszą zmianę w sposobie, w jaki użytkownicy — szczególnie na urządzeniach mobilnych — oczekują konsumowania treści: szybko, angażująco wizualnie i łatwo do udostępniania.

Dla redakcji stawka jest jasna: dwie trzecie odbiorców online angażuje się w krótkie filmy informacyjne co tydzień, a dłuższe formaty przyciągają 51% widzów. Trend ten jest najwyraźniejszy wśród młodszych grup demograficznych, które w coraz większym stopniu stawiają dynamiczne, wizualne treści ponad tradycyjne tekstowe relacje. Uderzające jest to, gdzie odbywa się to zaangażowanie — 72% konsumpcji wideo informacyjnego ma miejsce na zewnętrznych platformach, w porównaniu z zaledwie 22% na stronach wydawców (dane z Reuters Institute for the Study of Journalism Digital Report 2024).

Wzrost znaczenia wideo napędzanego algorytmami

Ta zmiana wskazuje na krytyczną potrzebę wydawców: dotarcia do odbiorców tam, gdzie się znajdują, nawiązania z nimi kontaktu i znalezienia sposobu na monetyzację swoich treści.

Wyzwanie staje się jeszcze większe z powodu nowej ery platform wideo. Tradycyjnie platformy społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, były budowane wokół sieci kontaktów, znajomych i „polubionych" profili. Teraz skupiają się bardziej na rekomendowanych treściach, które niekoniecznie pochodzą z kont, które użytkownicy zdecydowali się obserwować.

Algorytmiczny charakter tych platform oznacza, że wydawcy nie mają bezpośredniej relacji z czytelnikami i widzami, a algorytmy — nie decyzje redakcyjne — decydują o tym, kto widzi ich filmy. Algorytmy priorytetyzują też metryki zaangażowania, takie jak czas oglądania lub udostępnienia, ponad jakość treści. Wywiera to na wydawców presję tworzenia łatwo przyswajalnych, wysoce udostępnialnych filmów i konkurowania z influencerami, indywidualnymi twórcami i nietradicyjnymi mediami.

Czytaj też: Prezentujemy koncepty AI dla redakcji

Formaty wideo w różnych grupach wiekowych

Inną ważną obserwacją jest to, że konsumpcja wideo nie jest już kojarzona wyłącznie z młodszymi odbiorcami — dane z różnych źródeł pokazują, że staje się popularna we wszystkich grupach wiekowych. Raport Reutersa wskazuje, że TikTok i Instagram są kluczowymi motorami konsumpcji wideo wśród młodszych odbiorców, przy czym ponad 60% ich bazy użytkowników stanowi pokolenie Z. Badania pokazują, że osoby w wieku 18–24 lat są bardziej skłonne wybierać dowolną platformę społecznościową lub wideo jako swoje główne źródło wiadomości.

Co ciekawe, starsze grupy nie są dalekie w tyle. Podczas gdy tradycyjne strony internetowe z wiadomościami pozostają popularne wśród osób w wieku 55 lat i starszych (32% wskazuje je jako główną platformę), znaczna część nadal konsumuje wideo informacyjne na platformach takich jak YouTube i Facebook. Na przykład 60% osób w wieku 55+ sięga po wideo na różnych platformach, co dowodzi, że atrakcyjność wideo stale rozszerza się poza swoją młodszą bazę.

Jak więc wydawcy mogą optymalizować swoją ofertę wideo?

Wydawcy dobrze wiedzą, że muszą dostosować swoją ofertę do wymagań immersywnych, pionowych, zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych doświadczeń widocznych na platformach takich jak TikTok i Instagram. Jak jednak to zrobić przy ograniczonych budżetach, czasie i dostępności dziennikarzy?

Nie jest tajemnicą, że produkcja i montaż wideo są czasochłonne i kosztowne. Dziennikarz w redakcji potrzebuje zwykle co najmniej 1,5 godziny na wyprodukowanie 3-minutowego wideo, pod warunkiem że ma dostęp do właściwego materiału wideo i zdjęć. Typowy proces produkcji nadal wymaga osoby, która montuje wideo w oprogramowaniu do edycji, eksportuje je do CMS i dodaje ręcznie napisany opis. Czasami praca jest wykonywana dwukrotnie, by dostosować format wideo do różnych platform dystrybucyjnych.

Oczywiście coraz więcej wydawców eksperymentuje dziś z narzędziami do edycji wspomaganymi przez AI, które usprawniają przepływy pracy. Większość to jednak zewnętrzne rozwiązania, które przyspieszają proces edycji, ale nadal trudno jest z nich korzystać do masowej produkcji wideo.

Co jeśli można by natychmiastowo i masowo przekształcać wszystkie artykuły w filmy bezpośrednio w swoim CMS?

Czytaj dalej, jeśli chcesz wiedzieć jak.

Zamień swoje artykuły w filmy — w ciągu minut!

Stworzyliśmy narzędzie o nazwie Flipatic, zaprojektowane, by pomagać wydawcom dotrzeć do nowych odbiorców, optymalizować ofertę mobilną i dystrybuować treści w nowy sposób. Dzięki Flipatic dziennikarze mogą przekształcać artykuły w filmy — bezpośrednio w CMS, po prostu wklejając link do artykułu lub wprowadzając prosty prompt (bez potrzeby zaawansowanych umiejętności promptowania!).

Flipatic umożliwia Twojemu zespołowi jednoczesną produkcję wielu filmów i otrzymywanie plików mp4 zoptymalizowanych pod różne platformy. To coś więcej niż tylko „dodanie wideo" do artykułu — chodzi o przekształcenie go w skondensowane wideo zawierające wszystkie niezbędne informacje.

Oto jak to działa:

• Dziennikarz wybiera artykuł w Twoim CMS.
• Nasz silnik generuje filmy z tekstu wybranego artykułu, używając zdjęć i próbek wideo z Twojej bazy danych. Silnik zapewnia zgodność z prawem autorskim i wszelkimi ograniczeniami publikacyjnymi materiału wejściowego.
• W ciągu minut otrzymujesz dopracowany film dostosowany do Twoich potrzeb i platform dystrybucyjnych.
• Końcowy efekt jest w pełni kontrolowany przez dziennikarza, który może edytować wideo zgodnie z potrzebami i wymaganiami.

[Zrzut ekranu z naszego rozwiązania Flipatic]

Koszt jednego wideo: poniżej 3$

Wyliczyliśmy, że koszt jednego wideo wyprodukowanego z Flipatic wynosi 3$. Nie ma limitu jednoczesnego generowania wideo. Oznacza to, że możesz przekształcić cały swój zbiór artykułów w filmy w ciągu kilku dni.

Oczywiście wiemy, że nie jest to rozwiązanie, które zawsze odpowiada Twoim potrzebom — i niekiedy możesz chcieć, by w materiałach wideo był widoczny ludzki dotyk. Na szczęście jest to też możliwe — Twoi dziennikarze będą mieli pełną kontrolę nad końcowym produktem wideo i zawsze istnieje możliwość ręcznej edycji materiału.

Jeśli masz wątpliwości co do jakości materiałów — jesteśmy świadomi, że Flipatic jest najlepszy do masowej produkcji wideo informacyjnego; nie zastąpi redaktorów skrupulatnie przygotowujących ekskluzywne materiały dziennikarskie czy dłuższe audycje. Jakość wyjściowa będzie zależeć od jakości wejściowej zasobów w Twojej bazie danych lub DAM. Ale jeśli chcesz dostarczać odbiorcom przystępne informacje w formacie wideo, może to być właśnie rozwiązanie, którego szukasz.

Co również ważne — zapewniamy pomoc podczas wdrożenia, dostosowując Flipatic do Twojego CMS (i żaden CMS nie będzie za stary ani za skomplikowany, by zintegrować się z Flipatic).

Jeśli jesteś zainteresowany przetestowaniem Flipatic w swojej redakcji lub chcesz dowiedzieć się więcej o narzędziu — skontaktuj się z nami, a chętnie przekażemy Ci wszystkie szczegóły.